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El Consumo de la Nostalgia en espera de ser aprovechado

13 OCT NOSTALGIA

Socorro Guerra / Foto: Especial 

México es un país de relevancia y de significativa importancia en el crecimiento del mercado hispano en los Estados Unidos pues el incremento continuo de migrantes connacionales representa un nicho de mercado que demanda constantemente productos de origen mexicano. A este segmento se le conoce como “Mercado de la Nostalgia”.

Los migrantes mexicanos y sus descendientes son los principales impulsores del desarrollo del mercado hispano en Estados Unidos y con ello el crecimiento del “Consumo de la nostalgia” que no es más que el deseo de reproducir las costumbres propias y la identidad nacional en este país vecino, lo que lleva a los migrantes a buscar lo que consumían en su pueblo de origen, provocando que este mercado hispano ascienda a más de 30 mil millones de dólares al año desafortunadamente la mayor parte de estos recursos es aprovechada por las grandes corporaciones norteamericanas, según Juan Manuel Mendoza especialista en Etnicidad e Identidad de los migrantes mexicanos que viven en Estados Unidos en el artículo de Abigail Hernández G.

Los mismos migrantes han ido creando sus propios mecanismos de abasto de productos que conocieran en su infancia a través de familiares y amigos ya que ellos envían estos productos a sus familiares en Estado Unidos y ante la escasez de oferta de productos típicos optan por comprar los llamados tex-mex que es la mezcla de sabores nacida de la fusión entre mexicana y texana.

De acuerdo al estudio de Global Insight Market Monitor (2013), los productos más demandados en el Mercado de la Nostalgia son productos de Panadería, Bebidas Alcohólicas y No Alcohólicas, Dulces, Alimentos, Cárnicos Regionales, ya que el 24% de los Hispanos encuestados consideran la cocina el área más importante de su casa, lo cual nos afirma que tienen arraigo por sus costumbres.

El desconocimiento de la oportunidad en el Mercado de la Nostalgia, provoca inseguridad en el empresario mexicano respecto a comenzar un proceso de exportación profesional a un prometedor mercado en crecimiento como es el Consumo de la Nostalgia debido a que el prejuicio de que el migrante que se va a EEUU no tiene posibilidades económicas, sin embargo esto es erróneo ya que estos inmigrantes tienen ingresos seis veces mayor que los mexicanos radicados en México, según Juan Manuel Mendoza.

Los principales desafíos que tiene que enfrentar una empresa familiar micro o pequeña al internacionalizar sus actividades son los costos de instalación, los tiempos de recuperación y la inversión en promoción de su imagen y servicios para diferenciarse de la competencia local y quien atienda estos desafíos serán los ganadores de este Consumo de la Nostalgia en crecimiento.

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